Las compañías multinacionales deben acelerar el cambio para operar a escalas mucho mayores y aprovechar los crecientes mercados de consumidores de clase media que surgen en más de una docena de países. No solo los BRIC constituyen mercados atractivos, otros mercados emergentes incluyen a casi dos mil millones de personas con un gasto en consumo de 6.9 trillones de dólares al año. Estudios de McKinsey & Co. Demuestran que este volumen de consumo aumentará a más de 20 trillones en los próximo diez años, alrededor de dos veces el consumo anual de los EEUU.